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复星时尚针对在华扩张企业成立品牌管理公司

发布日期:2019-02-26

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 2月21日,复星时尚集团宣布成立复星时尚品牌管理公司(FFBM),该公司专为有志在中国市场扩张的品牌提供服务,包括品牌在中国的零售与批发、销售、营销与传播、人力资本及完整的后台支持等。据悉,FFBM的团队在中国有超过15年运营经验。


  复星时尚集团主席程云表示,建立FFBM是集团发展中的重要里程碑?!癋FBM能帮助复星最大限度地管控旗下品牌的表现,海外品牌也能借此在中国市场增值?!?/font>


  FFBM首席执行官一职将由陈渊隆担任,他曾是时尚品牌运营集团UCCAL的创始人兼CEO,帮助Roberto Cavalli、A. Testoni、Isaia、St. John等品牌开拓过中国市场。该集团已于2014年被利丰集团收购。


  陈渊隆认为,中国已经成为许多品牌的核心市场,未来还会继续繁荣下去,并将成长为全球顶级消费市场之一。因此,FFBM有着庞大的潜在客户群体。


  从2018年创立复星时尚集团起,复星国际集团开辟的时尚道路便更加规整和明晰。


  复星时尚集团负责管理企业内时尚相关的资产业务,并寻找投资各类全球旗舰品牌的机会。在2018年一波密集的收购海外品牌动作之后,现在复星手中握有奥地利高端内衣品牌Wolford、法国奢侈品牌Lanvin等知名品牌的多数股份。


  近期,复星还全面收购了德国服装零售商Tom Tailor,此前复星持有后者部分股份,并助其在中国市场扩张。除了这几个品牌,复星旗下还有意大利男装Caruso、以色列化妆品公司Ahava、美国女装品牌St. John和希腊时尚集团Folli Follie等时尚品牌。


  随着旗下品牌越来越多,复星时尚在此时成立FFBM,标志着深耕时尚业务的决心。因为收购海外品牌之后,如何帮助它们在中国市场运营、营销和扩张,是件挑战不小的事。


  例如复星时尚在2018年2月收购Lanvin时,业内都替它捏了一把汗。当时的Lanvin年营业额同比下降32.9%,亏损约2700万欧元。而业内人士透露,Lanvin 在2018年2月底到3月初,还需要解决员工工资和供应商的款项共计1500万欧元以上。


  而品牌的创意首脑在3年间几经更替,且口碑一次不如一次。因此,复星时尚收购Lanvin之后,仍需实行复苏品牌的策略。


  直到今年1月,Lanvin终于敲定设计师Bruno Sialelli为品牌新的创意总监。他曾担任Loewe男装设计总监,并曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的领导下担任Balenciaga女装季前系列设计师,以及Acne Studios高级女装系列设计师。Sialelli的Lanvin首秀即将在2月27日于米兰时装周发布。


  据悉,FFBM成立后将率先负责运营Wolford和St.John在大中华市场的业务。而有了FFBM这种专门运营品牌的公司之后,复星时尚在“收购圈”里的专业度也会得到加强。


  此外,未来复星时尚还能在中国市场备受欢迎的大环境中,通过FFBM获得更多盈利的机会。


  麦肯锡与BoF时装商业评论在去年底联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》中写道:“明年将是载入史册的一年?!?根据这份报告,2019年中国将首次超过美国,成为全球最大时尚市场。


  尽管2018年下半年时,瑞银曾预测中国奢侈品消费步伐将大幅放缓,但也有机构持不同意见。波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理王佳茜对界面时尚表示,中国的中高层消费者对于奢侈品消费的消费兴趣刚刚爆发,顾客的消费意愿很强。


  因此,在中国时尚市场保持增长的环境下,想要进入中国市场的品牌会越来越多。

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